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航机杂志的价值

作者:  来源:本站  发表时间:2018/11/28
导读:从航机媒体的自身发展来看,仍然存在着尴尬和瓶颈。克服尴尬,寻找到恰当的操作方式,使得航机杂志扬长避短,把优势转化为能量,转化为生产力,是本文试图探索的主旨。谈到这个问题,我们首先要认清一个关键问题:航机杂志的价值何在?

从航机媒体的自身发展来看,仍然存在着尴尬和瓶颈。克服尴尬,寻找到恰当的操作方式,使得航机杂志扬长避短,把优势转化为能量,转化为生产力,是本文试图探索的主旨。谈到这个问题,我们首先要认清一个关键问题:航机杂志的价值何在?

     与所谓的
内容媒体不同,航机杂志普遍被认为,内容并不为重,因为它的发行渠道是人们平时不能避免的,需要去主动接触的,它们甚至不需要用内容去吸引受众。因此,航机杂志普遍意义上被认为是一种渠道媒体,即占有了一定的排他性渠道的媒体。航机媒体利用的就是乘客在候机、乘机的空闲时段,抓住飞机这个渠道,从而对定向受众实现精准定位。

     通常情况下,渠道媒体的优势在于,受众只有选择接受或者不接受该渠道媒体的自由,而没有选择其他媒体的自由。在一个开放的环境中,受众可以凭自己的喜好选择不同的媒体;但在相对封闭的环境中,受众无从选择,只能选择接受或不接受。这样的特点决定了航机杂志的传播效果
——传播对象是选择该渠道的受众;传播内容完全由传者选择,受者只能被动接受。在这样一个特殊情况下,几乎可以实现魔弹理论的效果。

     中国改革开放以来,在传媒发展中,分众媒体(或曰窄众媒体)逐步成为传媒发展趋势。这是实体经济和行业专业化发展的必然。分众媒体的特点是专业、准确、针对特定人群,提供专属服务。

     与其他渠道性质的媒体一样,航空媒体也是分众媒体,因此根据这种传媒的特点,我们可以给航空媒体做出如下的定义:航空媒体是利用飞行器及其附属设施,运用平面媒体、电子媒体、户外媒体、手机媒体等多种传播手段,对定向受众实现有效传播的一种渠道媒体。而航空杂志作为航机媒体中权重较大的一个品种,如果操作得当,将超越传统小众媒体的优势,从而实现
窄众中的宽众

     航机杂志通过背插方式放于飞机上供乘客阅读。但与报纸不同,航空杂志一般印刷精美、装帧豪华,是展现航空公司风采的有效手段。相比起航空报纸而言,航空杂志更加易于被乘客接受,表现效果也更好,因而受到广告主格外关注与青睐。