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航空电视媒体——很有效的航空媒体形式

作者:  来源:本站  发表时间:2018/11/28
导读:电视拥有音画结合、承载能力强等诸多传播优势,应该说是理想也是重要的广告载体之一。在机场和飞机上设立电视联播,以节目搭载广告的播出形式,则是很有效的航空媒体形式。在新生代所做的实地调研中,也证实了这一点:航空电视的关注度与信赖度、偏好度,都是众多航空媒体中,表现很优秀的。

电视拥有音画结合、承载能力强等诸多传播优势,应该说是理想也是重要的广告载体之一。在机场和飞机上设立电视联播,以节目搭载广告的播出形式,则是很有效的航空媒体形式。在新生代所做的实地调研中,也证实了这一点:航空电视的关注度与信赖度、偏好度,都是众多航空媒体中,表现很优秀的。

编辑环境 广告的编辑环境主要指的是载体形象和载体地位。载体形象是指媒体在消费者心目中形成的形象,载体地位是指载体在其类别中所占的地位。广告的编辑环境非常重要,消费者会看很多地方台的电视节目,却很难相信他们的广告。而像在中央台竞标段出现的品牌,消费者自然就把它视为值得信赖的大品牌。

媒体环境特性 消费者尤其是新富阶层的自我意识膨胀性非常高,因此他们在选择、辨别和吸收信息的过程中,具有相当的主动性和目的性。所以,受众接触媒体的行为和心态非常重要,因为媒体的影响力和有效性,与受众接触媒体的心态以及环境有着直接的联系,这点是在以前的评价中很少考虑的。只有在好的媒体环境和心态下,受众才更可能主动去吸收媒体传达的信息,媒体的影响力才能发挥出来。据调查显示,机场和飞机上是受众主动收集消费信息较为集中的地方,97%以上的人认为我希望在单调的候机时间里,看到一些时尚、潮流的信息,而89.6%的人表示,我喜欢在机场和飞机上电视看节目和广告。世界时装大师皮尔卡丹先生就曾说,飞机上的电视可以帮助他了解更多的信息。世界航空娱乐协会的会长也曾表示,中国将会成为他们重要的会员单位,并且认为在中国航空电视领域大有可为。

乘客服务与广告效果的和谐结合,深入了解乘客在机场和飞机上的行为与需求,以寻求能够达到提供服务与提供广告信息和谐结合,在争取为乘客提供满意服务的同时,也为广告主的投放争取较好的效果。在同等人口基数的基础上,媒体设置的合理化将能够强化覆盖效果。因此在设置点位之前,都要深入了解和分析旅客在机场的停留情况,并在候机厅、出发大厅、值机岛、到达大厅、安检口以及行李提取区进行合理的点位分布设置,并根据实际情况不断调整。

点位设置 今年上半年,通过新生代市场监测机构在机场进行的实地调查,乘客在出发公共区平均接触电视时间为8.87分钟,在安检区约为6.92分钟,在候机区是18.88分钟,在行李区约为9.22分钟,在飞机上收看电视的时间较长,约为36.14分钟,全航程下来人均每次飞行共接触电视80.03分钟。对于机场的点位设置要符合乘客的接触时间。由于到安检口点接触时间较短,但却是每个乘客必须经过的地方。所以,将一部分机场的安检口电视由节目加广告,变为单纯播放广告的形式,加大了广告到达率。


中国人民大学新闻学院副院长、博士生导师、中国人民大学舆论研究所所长喻国明教授抛出一个值得我们思考的问题,所有的航空媒体是作为富人圈里面的一个媒介,不仅要带来大量的奢侈品,同时也意味着一种责任,就是说如果我们想要在这样一个领域里获得一种可持续性发展,做出百年品牌的话,就应该提供一种更高层面上的服务,一种价值的整合,这包括提供一种结构性的价值,一种生活方式,一种生活态度,一种生活理念。只有这样做,我们才能成为新富阶层精神上的一个朋友